그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크(BLACKPINK)가 서울의 상징적인 랜드마크와 결합하며 케이팝(K-POP)의 영역을 물리적 공간과 역사적 시간으로 확장했다. 단순히 무대 위에서 춤과 노래를 선보이는 퍼포머의 역할을 넘어서면서 한국의 공간과 역사를 전 세계에 알리는 매개체이자, 문화유산 해설자로 나섰다는 분석이다.



방탄소년단 ⓒ빅히트뮤직


방탄소년단은 서울 심장부인 광화문 광장 일대를 새로운 무대로 선택했다. 소속사인 빅히트 뮤직은 ‘BTS 더 시티 아리랑 서울 바다신2게임 ’(BTS THE CITY ARIRANG SEOUL) 프로젝트 개최 소식을 알리며 광화문을 그 중심지로 지목했다. ‘더 시티’는 공연 관람을 포함해 쇼핑, 엔터테인먼트, 식음료(F&B), 숙박 등 도시 전역에서 아티스트와 관련된 다양한 콘텐츠를 즐길 수 있도록 기획된 ‘도시형 플레이 파크’다.
주목할 점은 광화문이라는 공간의 활용 방식이다 바다이야기슬롯 . 이번 프로젝트는 단순한 일회성 행사나 홍보 부스 설치 수준을 넘어서는 기획이다. 음악과 미디어 아트가 결합된 콘텐츠부터 서울의 도시 경관을 아우르는 대형 설치 연출이 광장 곳곳에 배치된다. 방탄소년단이라는 지식재산권(IP)이 한국 현대사와 민주주의 상징인 광화문 광장이라는 물리적 공간과 융합하는 시도다.
이는 팬덤인 아미(ARMY)가 바다이야기다운로드 자연스럽게 광화문을 방문하고 체류하게 만드는 효과를 낳는다. 팬들은 자신이 좋아하는 가수의 콘텐츠를 즐기는 과정에서 광화문과 경복궁 등으로 이어지는 한국의 역사적 축을 경험한다. 아티스트가 도시의 공간을 큐레이션하고, 팬들은 그 공간의 맥락을 소비하는 구조다.
블랙핑크는 국립중앙박물관(이하 국중박)과 협업했다. 이 협업의 핵심은 단순한 장 게임몰 소 대관이나 뮤직비디오 촬영 배경으로서의 활용이 아니다. 블랙핑크 멤버들은 국중박 대표 유물 ‘도슨트’ 역할을 맡았다.



ⓒYG엔터테인먼트


블랙핑크는 국중박이 소장한 대표 유물 8종을 직접 설명하는 오디오 도슨트에 참 바다이야기게임2 여해 한국 문화유산의 안내자 역할을 해낸다. 8종 유물은 ‘금제 새날개모양 관모 장식’을 비롯해 ‘경천사 십층석탑’ ‘금동반가사유상’ ‘감산사 석조미륵보살입상’ ‘경주 부부총 금귀걸이’ ‘백자 달항아리’ ‘금동관음보살좌상’ ‘청동 은입사 물가풍경 무늬 정병’ 등이다.
관람객들은 멤버들의 목소리를 통해 유물에 얽힌 역사적 배경과 미학적 가치를 듣는다. 전 세계적으로 막강한 영향력을 가진 아티스트가 한국의 전통 문화를 설명하는 화자로 나선 것이다.
이는 해외 케이팝 팬들에게 다소 낯설고 어렵게 느껴질 수 있는 한국의 고미술과 역사에 대한 진입 장벽을 획기적으로 낮추는 장치로 작용한다. 박물관이라는 정적인 공간에 대중문화의 역동성을 주입함으로써 문화유산 향유층의 세대를 교체하고 국적을 다변화하는 시도다.
두 그룹의 행보는 케이팝 아티스트가 단순한 홍보 모델을 넘어 한국 문화를 세계 언어로 번역하는 주체적 플랫폼으로 진화했음을 보여준다. 과거 연예인들이 유명세만 빌려주는 수동적 역할에 그쳤다면, 이제는 역사와 공간을 직접 해설하며 문화적 깊이를 더하는 방식이다. 이는 엔터테인먼트 산업의 IP 확장과 국가 기관의 글로벌 홍보 니즈가 결합한 고도화된 전략으로, 양측 모두에게 브랜드 가치 상승과 막대한 마케팅 효과를 안겨준다.
이러한 협업은 팬덤의 ‘성지 순례’ 문화를 우리 문화유산과 결합시켜 새로운 관광 표준을 제시하고 있다. 관광객들은 이제 쇼핑 중심의 단편적 소비에서 벗어나, 아티스트가 소개한 유물과 장소를 찾아다니며 한국의 역사를 능동적으로 체험한다. 결국 아티스트가 문화유산 해설자로 나선 것은 한류가 대중문화를 넘어 한국의 고유한 정신을 세계와 공유하는 차원으로 확장되었음을 시사한다.