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역대급 폭염이 연일 이어지는 가운데 주류 포함 음료·빙과류를 판매하는 식품기업들은 계절 특수를 기대하면서 마케팅에 총력을 기울이고 있다.내수경기 침체 등으로 길어지고 있는 실적 부진을 만회할 수 있을지 업계의 안팎의 관심이 쏠리고 있다.
28일 관련업계에 따르면 주류업계는 여름철 성수기를 맞아 공격적인 마케팅에 나섰다. 폭염을 잊고 시원한 청량감을 즐기기 위해 맥주를 찾는 소비자가 늘어나는 만큼 페스티벌 등 행사를 통해 체험 기회를 늘리는데 주력하고 있다.
우선 하이트진로는 다음달 2일 부산 광안리 해수욕장에서 열리는 마라톤 대회인 '나이트ELS추천
레이스 인 부산'에 공식 협찬브랜드로 이름을 올린다. 참가자들이 레이스를 마친 후 시원한 맥주를 시음해볼 수 있도록 도착 지점에 '테라 라이트 시음존'을 운영한다. 이어 '전주가맥축제'와 '홍천강 별빛음악 축제' 등에도 참여한다.
오비맥주는 다음달 경기 과천 서울랜드에서 자체 기획 야외 음악 콘서트 '카스쿨 페스티벌'을 진행한다. 이달부주식이론
터는 여름 한정판인 '카스 프레시 아이스'를 선보였다. 병에는 맥주를 마시기 적정 온도에 도달하면 로고 색상이 변하는 변온잉크 기술을 적용해 청량감을 강조한 제품이다.
음료 시장도 들썩이고 있다. 동아오츠카가 판매하는 포카리스웨트의 이달 매출은 전년 대비 6%대 성장이 예상된다. 상반기 전체를 통틀어 1.5%대 성장률을 기록했던 것을 감바다이야기 pc버전
안할 때 7월 매출 성장폭은 괄목할만한 수준이라는게 회사측 설명이다.
동아오츠카는 올해 포카리스웨트의 새 모델로 아이돌 걸그룹 '아일릿'을 선정한 바 있다. 아일릿을 통해 포카리스웨트의 청량하고 건강한 이미지를 부각할 계획이다. 동아오츠카가 아이돌 걸그룹을 모델로 기용한 것은 2017년 트와이스 이후 두 번째다.
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칠성음료의 펩시콜라와 아이시스 소용량 제품 등 일부 음료 판매량도 최근 폭염으로 증가하고 있다. 롯데칠성 관계자는 "확실히 더운 날씨가 폭우보다는 음료 매출에 긍정적인 영향을 미친다"고 설명했다. 앞서 롯데칠성은 여름 휴가철을 겨냥해 '펩시 제로 슈거 모히토향'을 출시했다. 휴양지의 이국적인 향을 담은게 특징이다.

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폭염 특수 맞은 식음료 업계 마케팅/그래픽=윤선정


빙그레·롯데웰푸드 등 빙과업체들도 폭염 특수를 누리고 있다. 업계 관계자는 "본격적으로 여름 성수기가 시작된 2~3주 전쯤부터 시장에서 긍정적인 반응이 오고 있다"며 "특히 민생회복 지원금 지급과 맞물려 매출에도 좋은 영향이 있을 것으로 기대하고 있다"고 말했다.
다만 마냥 반길 일만은 아니라는게 식품업계 분위기다. 극심한 폭염이 지속되면 오히려 외부 활동과 외식이 줄어들어 맥주나 음료 소비도 줄어드는 반작용이 생길 수 있다는 우려에서다. 아울러 상반기 매출 부진이 이번 특수만으로 상쇄되기는 어려울 것이라는 관측도 나온다. 매출에 부정적 영향을 미친 폭우 피해와 내수 경기 침체, 대외 경기 불확실성으로 인한 원·부자재 가격 변동 등 요인이 여전히 해소되지 않았기 때문이다.
실제로 롯데웰푸드는 올해 1분기 영업이익이 전년 동기 대비 56.1% 줄어든 163억원에 그쳤으며 롯데칠성음료도 영업이익이 250억원으로 31.9% 감소했다. 설탕과 커피 등 원·부자재 가격 상승과 고환율 영향 직격탄을 맞은 탓이다. 빙그레의 1분기 영업이익도 전년 동기보다 36.1% 줄어든 135억원을 기록했다. 식품업계 관계자는 "폭염 특수가 실적에 어느 정도 영향을 줄지 좀 지켜봐야 할 것"이라고 덧붙였다.



[서울=뉴시스] 추상철 기자 = 5월28일 오후 서울 시내 한 편의점에 하이트진로의 테라 캔이 진열돼 있다. 2025.05.28. scchoo@newsis.com /사진=추상철


차현아 기자 chacha@mt.co.kr